默林娱乐加紧布局中国主题公园市场
2018-05-16 17:24:40   来源：网络整理   评论：0 点击：

　　跟着海内主题公园市场呈现井喷式增添，天下各大主题公园运营商纷纷加大投资力度，看好中国市场的庞大增添潜力。作为天下第二大主题公园运营商，默林娱乐团体也没有缺席这场主题公园盛宴。

　　客岁3月，默林娱乐团体与景域国际旅游运营团体告竣计谋相助，两边确定在上海青浦淀山湖区建筑乐高主题乐土，估量2022年前建成开业。本年2月，默林娱乐与四川天府新区签署乐高乐土项目框架性协议，估量2020年建成并投入运营。另外，有动静称，今天新闻，默林娱乐或将在北京密云建树乐高乐土，项目正处于会谈阶段。

　　除主题乐土外，默林娱乐的其他品牌已往几年已在中国多个都市完成多个品牌的项目落地。好比，在北京、上海、武汉、香港四地建成的杜莎夫人蜡像馆，已在上海投入运营的室内乐高试探中心和水族馆长风海洋天下，客岁公司还在上海迪士尼度假区开设了环球最大的旗舰店，这些项目都为乐高乐土等主题乐土在中国的落地蕴蓄了富厚的运营履历。

　　在推出自有品牌的同时，默林娱乐还打算与拥有贝尔大冒险及小猪佩奇两大IP的Entertainment One相助开拓主题乐土或短途旅游产物。默林娱乐中国区总司理陈洁曾透露，默林娱乐2018年打算在上海南京路推出海内首个家庭娱乐景点“惊魂密境”，与同在上海的长风海洋天下、杜莎夫人蜡像馆和乐高试探中心3个景点形成营销、运营商的协同效应。她还暗示，默林娱乐打算2018年在上海、北京率先推出两个小猪佩奇主题乐土。另外，默林娱乐与华人文化财富基金相助，已经或打算在世界范畴内推出地牢之旅、乐高试探中心、工夫熊猫历险之旅等室表里现场娱乐项目。

　　默林娱乐团体在环球共有20多个景点品牌，可分为短途景点、乐高乐土及主题公园度假区三大营业，旗下拥有杜莎夫人蜡像馆、乐高乐土、乐高试探中心、海洋试探中心等天下闻名品牌。据《2016年主题公园及博物馆陈诉》统计数字，默林娱乐2016年整年旅客量达6120万人次，仅次迪士尼的1.4亿人次。

　　今朝，默林娱乐已在美国、英国、日本等国度成立8座乐高乐土。客岁乐高乐土营业的营收和运营利润别离为6.56亿英镑和1.91亿英镑，均居三大营业之首，个中客岁4月开业的日本乐高乐土和2016年开业的迪拜乐高乐土孝顺5900万英镑营收。

　　数据表现，默林娱乐欧洲、美洲和亚太地域2017年营收占比别离为55%、27%和18%，从最近两年对日本、韩国乐高乐土项目近2.5亿英镑的投资可以看出该娱乐巨头对亚太地域的重视水平。不难展望，在海内中产阶层家庭斲丧进级趋势下，默林娱乐对中国的乐高乐土及小猪佩奇等乐土的投资力度将有过之而无不及。

　　固然默林娱乐就旅客量而言是天下第二大主题公园运营商，但公司2017年营收仅为16亿英镑(22亿美元)，不敷迪士尼一个季度52亿美元营收的二分之一。从在中国市场机关上看，默林娱乐环绕短途室内主题场馆打造IP项目是其重要竞争计策。一方面，室内主题场馆可以规避气候不确定性，实现整年运营;另一方面，与迪士尼、六旗娱乐等国际品牌形成差别化竞争。

　　默林娱乐进入中国主题公园市场拥有品牌及打点履历等自身上风，但无论在北京、上海照旧其他都市，它都面对来自海表里主题公园运营商的竞争压力。以上海为例，作为中国主题乐土最繁荣的地域，长三角不只有欢悦谷、华侨城、宋城演艺等当地运营商，尚有迪士尼、室内乐土JOYPOLIS、六旗娱乐等国际品牌，将来几年这一地域的主题乐土数目达20多家。

　　固然主题公园之间不可是竞争相关，尚有联动或相助的也许性，今天新闻，但要在云云剧烈的情形中突围，默林娱乐除了要施展自身最大上风外，还要接管面对运营、本钱等多方面的检验，将来可否在竞争中脱颖而出尚有待时刻检讨。